海外数字资产与交易平台
年轻用户集中，在高密度的数据和行情里，依然保持利落的视觉秩序和专业感。
01 / 我们的理解
先回答「年轻感从哪里来」
这份工作包含两件事：先研究清楚年轻人和钱的关系，再把它落成一个每天愿意打开的理财空间。
01专业感是前提金额、收益、风险和取用规则清楚、稳定、有层级，是每个方向成立的基础。年轻化的表达建立在这之上。
02年轻感需要先被研究已有测试里「减少装饰、风格更成熟」的反馈说明，年轻感未必来自装饰。它到底来自哪里，是研究阶段要回答的第一个问题。
03两个页面，一套体验理财 Tab 和余额宝在同一套视觉语言下各自承担清楚的角色，在查看资金、转入转出和积累反馈这些关键场景里连成一体。
我们想先弄清楚的
年轻人在测试里说想要更成熟的风格，生活里又愿意为喜欢的人和事认真攒钱。这两种表现背后，是怎样的动机？
02 / 研究方法
用 Censydiam 动机模型，先看动机，再谈审美
Censydiam 是 Ipsos 的消费动机研究框架，用「释放 / 克制」和「个体 / 社会」两条轴，把行为背后的动机分成 8 类。我们用它来理解年轻人花钱、攒钱、把钱放着的不同心态，再找到与之对应的视觉语言。
释放 RELEASE
社会
个体
释放 × 社会享乐 · 融合
释放 × 个体活力 · 权力
克制 × 社会归属 · 安全
克制 × 个体控制 · 认可
克制 CONTROL
动机地图示意，基于 Ipsos Censydiam 模型。
01结合已有研究摘要与动机访谈，把年轻人在不同生活阶段的资金行为放进动机地图
02用审美刺激物访谈，找到每类动机对应的视觉偏好与情绪反应
03把动机与审美的对应关系转化为设计机会，并标明哪些是观察依据、哪些是团队判断
研究产出
- 年轻人资金动机地图
- 审美观察（含来源与时间）
- 适用人群差异
- 可转化的设计机会
03 / 参考视野
到金融行业之外，找年轻人的审美标准
年轻人对「好看」「可信」的标准，大多是在金融产品之外形成的。研究阶段我们会系统梳理以下几类产品。
账本类工具
用户每天主动打开的理由，以及掌控感、积累感如何被看见。
海外年轻人金融产品
年轻化的品牌表达，如何与持牌金融的可信感同时成立。
年轻人的日常审美
定义了年轻人对质感、品味和「为我设计」的期待。
04 / 工作方式
三个阶段，每个阶段都有明确的评审节点
节奏按 brief 建议的 5–7 周安排，具体以双方确认的范围与排期为准。
研究与方向框架
- Censydiam 动机研究
- 跨行业审美梳理
- 设计机会判断
- 5 个方向的框架与情绪板
节点：研究结论与方向框架评审
多方向探索
- 5 个有实质差异的视觉方向
- 每个方向覆盖理财 Tab 与余额宝 4 个核心页面
- 至少 20 张核心页面
- 每个方向说明专业感与亲近感如何兼顾
节点：多方向提案评审，收敛深化方向
深化与设计交接
- 收敛方向的关键状态深化
- 基础视觉规则与核心组件
- 可编辑设计源文件与演示文件
- 素材清单
节点：交接评审，支持内部继续深化与用户测试
W1W2W3W4W5W6W7 缓冲
05 / 团队投入
每个方向，由合伙人级设计师亲自负责
合伙人 / 创意总监
项目总负责，参与全部评审，把控方向判断。
合伙人级设计师
每人整周负责一个方向，从概念、情绪板到 4 个核心页面。
研究员
负责 Censydiam 研究设计、访谈与分析。
视觉与动效设计师
负责页面延展、状态深化、组件与交接文件。
我们的承诺
方向探索依赖设计师本人的审美判断。5 个方向不会拆给初中级设计师批量完成。
06 / 项目报价
按研究、探索、交接三段报价
报价包含一手动机研究，并按合伙人级投入配置方向探索，因此高于 brief 的报价基准。
40万
人民币。税费口径与付款节点以合同为准。
01动机与审美研究10Censydiam 动机研究、审美刺激物访谈、跨行业审美梳理、设计机会判断
02多方向视觉探索205 个原创方向，每个方向由合伙人级设计师整周负责，含概念说明、情绪板与 4 个核心页面
03深化与设计交接10收敛方向深化、关键状态、视觉规则与核心组件、源文件、演示文件、素材清单
Σ合计40单位：万元
010203040 万
研究 10
探索 20
深化与交接 10
- 修改轮次
- 研究与方向框架 1 轮；多方向提案 1 轮集中反馈；深化阶段 2 轮
- 页面计数
- 1 张页面指 1 个页面的默认状态；深化阶段的状态延展按双方确认的清单计算
- 第三方素材
- 商用字体、图库等按实际使用列入素材清单，授权费用另行确认
- 用户招募
- 如需外部招募访谈或测试用户，费用另计
- 使用授权
- 项目款项结清后，交付成果的使用权归委托方
- 源文件
- 交付全部可编辑设计源文件与演示文件
可选增强项 · 单独报价
- 轻量用户反馈测试
- 完整动效方案
- 视觉系统延展
07 / 启动前对齐
启动前希望一起确认的几件事
这些问题会直接影响研究对象、页面范围和每个方向的边界。
- 18–30 岁中，优先聚焦哪个人群？在校学生和职场人士的资金规模与理财需求差异很大，视觉语言需要同时适配
- 附录中的「理财 tab×2」具体指哪两个页面？年轻版的两个页面，或年轻版与标准版各一个
- 页面状态如何计数？例如余额宝首页的新用户、金额隐藏、转入成功等状态
- 多方向评审后收敛到几个方向深化？决定第 5–6 周深化与交接的对象
- 合规与品牌的边界由哪个团队提供？收益展示口径、风险提示、涨跌色和现有品牌资产的使用范围
我们希望交付的，是一个能在年轻人真实的日常理财里成立的方向。
Proposal for Ant Group支付宝年轻人版 · 理财 Tab 与余额宝